某高校"MBA专业学位"项目营销策略研究
Research on Marketing Strategy of a University's MBA Project
中国MBA教育项目尚处在追求教育质量与效率并重的快速发展时期,如何才能够真正培养应对快速变化、发展的商业世界的挑战,培养出真正具有实干能力和创新精神的优秀管理人才,并且这些人才一旦离开学校能够被现实社会经济发展中的企业所接受和认可,这将是中国MBA教育发展需要解决的一个任重而道远的任务.面对MBA教育这一特殊时期如何加强MBA教育的质量、品牌、声誉建设,探索性地开展网络远程MBA教育项目将是中国MBA教育发展的重点.因此,研究中国MBA项目规划、设计以及品牌建设、营销,将有利于推动中国的MBA教育的快速发展,推动更多的MBA品牌教育的形成,更好的与社会经济发展和商业变革、创新相协调,提高工商管理人才的综合素质和创新精神.本文的研究对象某高校MBA教育项目发展由来已久,已经形成了一定的MBA教育品牌和竞争优势.自1997年以来,某高校工商管理硕士(MBA)教育中心面向社会需要和市场需求,为社会各界提供优秀的教育服务,为企业发展提供智力支持、培养优秀的企业家和高级管理人才.本文针对某高校MBA教育项目的发展历史以及现状分析,提出了该高校MBA教育项目的市场细分、选择以及具体的定位,并围绕这一定位提出了具体的项目营销策略设计,包括服务、质量、品牌、价格、宣传和合作策略等六个方面的具体策略安排.
- 作者：
- 高翔
- 学位授予单位：
- 大连海事大学
- 专业名称：
- 项目管理
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2012年
- 导师姓名：
- 沈立新；郭燕青
- 中图分类号：
- G643
- 关键词：
- MBA专业学位；项目营销；研究
- MBA degree；Project marketing；Research