盘古电视在澳洲市场的品牌营销策略研究
Study on PANGOO TV Brand Marketing in Australia
无论是大到家电的生产还是小到日常用品的生产,中国是目前公认的世界工厂.但是在这个号称世界工厂的国家中,会走出多少知名企业,创造多少知名品牌,立足中国,走向世界,大家都还在拭目以待.家电市场是目前世界家电市场上竞争最激烈的市场之一,液晶电视促销多以低价牺牲利润为竞争手段.从2008年开始到2011,一线品牌的液晶电视的价格在各个销售地区降幅达到20%-30%.本文是通过对清华同方液晶电视澳洲自有品牌-盘古在澳洲市场的品牌营销策略研究,结合澳洲当地7大零售商的状况,探讨中国自有品牌在专业电器连锁卖场、电器网上商城等竞争对手多样化,消费者消费行为变化,商品、经营场地夺日益激烈的情况下,如何创新促销策略以应对以上这些变化,如何进行品牌推广,获得竞争优势.同时也希望所作研究能为其他家电品牌进驻澳洲市场提供有益借鉴.本文主要分为四大部分,第一部分介绍了本文的研究背景和选题的意义、研究思路和方法,并对国内外关于品牌推广和整合营销传播理论进行了研究分析和归纳.第二部分是盘古在澳洲市场的品牌推广现状分析,说明了盘古在澳洲市场的现有的品牌推广策略,目前这种推广策略中存在的问题,以及存在问题的分析.第三部分是盘古在澳洲市场的品牌推广的因素分析,通过内因外因的分析,给出解决方法的建议.第四部分是盘古在澳洲市场的品牌推广的改进策略,根据以上的问题分析找出的改进策略.在本文的结尾部分,提出了建立真正围绕市场与客户需求的自有品牌和各种促销创新策略等营销手段相结合,提升自有品牌自身潜在价值,才有可能扩大产品的市场占有率.提高企业核心竞争力.
- 作者：
- 胡艳芳
- 学位授予单位：
- 大连海事大学
- 专业名称：
- 工商管理
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2012年
- 导师姓名：
- 赵昌平
- 中图分类号：
- F426.6；F274
- 关键词：
- 液晶电视；品牌营销；策略研究
- LCD TV；Brand marketing；Stratigies