数字乡村背景下兵团农牧团场职工参与电商的行为研究
2020年10月公布的首批国家数字乡村试点名单中,新疆生产建设兵团一师十一团、三师四十一团、八师一五〇团,十师一八八团位列其中,在当地政府的大力支持下,数字乡村建设如火如荼地开展。产业兴旺是乡村振兴可持续发展的重要保证。在信息技术高速发展与后疫情时代的双重背景下,农村电子商务成为农村产业发展的重要引擎。新疆兵团农牧团场职工是兵团电子商务发展的主体,农牧团场职工参与电子商务可以带来更高的收益与更方便的生活体验。当前学术界关于农户参与电商的研究大多为意愿及影响因素的研究,意愿是行为产生前期的必要阶段,因此农户参与电商行为的研究是农户参与电商意愿研究的发展与深化,本文在数字乡村建设背景下,研究和探讨农牧团场职工参与电商这一行为的程度大小以及影响农牧团场职工这一行为的具体影响因素。本文主要通过文献归纳法、问卷调查法以及实证分析法,在农户行为理论、信息不对称理论和可持续发展理论的指导下,在样本区域对兵团农牧团场职工展开实地调研。从“买”和“卖”两个角度建立职工参与电子商务的指标,通过问卷得分率代替农牧团场职工电子商务参与度,并进行分段处理,将农牧团场职工参与电子商务的程度划分为:较高、高、一般、低、较低五个等级。将农牧团场职工参与电子商务的程度作为因变量,影响职工参与电子商务的因素作为自变量,运用多元有序Logistic模型探讨职工参与电子商务的影响因素,分析得出以下结论:（1）兵团农牧团场职工参与电子商务整体呈现“买”多“卖”少、“少”多“老”少、“试点多”“非试点”少的趋势。农牧团场职工通过购买行为参与电子商务的程度高于通过销售行为参与电子商务的程度、中青年职工参与电子商务的程度高于老年职工参与电子商务的程度、试点地区的农牧团场职工参与电子商务的程度高于非试点地区职工参与电子商务的程度。可能的原因是兵团农牧团场职工对于“买”这一行为的接受程度高于“卖”这一行为,年龄较大的职工受到传统思想与技术的限制参与电子商务程度较低,数字乡村试点地区因为相较于非试点地区较好的硬件设施与软件设施以及良好的电商氛围,更有利于农牧团场职工参与电子商务。（2）通过探讨影响农牧团场职工参与电子商务程度的影响因素可知,年龄、受教育程度、家庭收入、认知途径、政策认知程度、技术熟练度、网络覆盖、快递网点、物流仓储、政策支持、职工培训、手机支付等影响因素显著影响兵团农牧团场职工参与电子商务的程度。针对研究结果,本文提出以下政策建议:完善软硬件基础设施建设,为农牧团场职工参与电子商务提供现实条件与保障;加强宣传与引导,鼓励农牧团场职工参与电子商务;优化培训结构,针对不同特征的农牧团场职工群体开展精准化的培训,提高培训的质量与效率;强化试点力度与扩大试点范围。
- 作者：
- 马海霞
- 学位授予单位：
- 塔里木大学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2023年
- 导师姓名：
- 马琼
- 中图分类号：
- F327；F724.6
- 关键词：
- 数字乡村；电子商务；农牧团场职工；参与度；多元有序Logistic
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