国产经典电影复映的营销推广策略研究
2009年《东邪西毒》于国内复映,拉开了数字化时代我国经典电影复映的序幕。随后,越来越多的经典电影在国内院线复映,在唤起观众美好回忆的同时,也获取了一定的经济收益。2020年新冠肺炎疫情爆发,电影产业受到了巨大冲击,为了填补档期空白以及降低影院损失,大批中外经典电影进入国内院线复映。这一举措一方面促进了电影市场的恢复,另一方面也让我们看到了经典电影的市场前景。在这一时期,虽然国产经典电影复映的票房成绩有了一定的进步,但是还有很大的提升空间。在国产经典电影复映越来越频繁的情况下,如何营销推广国产经典电影,使这些珍贵的影片重新焕发产业生机;如何为这些修复的国产经典电影找到观众,吸引他们自发地走进影院,都成为了非常重要的问题。本文以国产经典电影复映为研究对象,通过文献研究、案例分析等研究方法,对国产经典电影复映的营销推广策略进行了分析和研究。本文的主要内容包括:第一部分:界定了经典电影和国产经典电影复映的概念。通过文献整理将2009年至今国内院线经典电影复映的发展过程分为两个阶段,在此基础上对各阶段的发展情况及影片的票房表现进行梳理总结,指出目前国产经典电影复映营销推广中存在的问题。第二部分:分析了国产经典电影复映面临的营销环境,并以4P营销理论为基础,构建了国产经典电影复映营销推广的理论分析框架。第三部分:以《永不消逝的电波》和《天书奇谭》两部电影为案例,从产品、价格、发行、宣传四个角度对两部国产经典电影复映的营销推广策略进行详细的分析。第四部分:从定位、产品、价格、发行、宣传五个纬度总结出国产经典电影复映的营销推广策略,为今后国产经典电影复映的营销推广提供新思路。本文通过研究得出了以下结论:第一、经典电影复映为“冷档期”做了有益的补充,给予了观众更多选择,有助于影院的多元化发展。第二、宣传方应采取“精准化”的营销策略,在营销推广国产经典电影时应充分挖掘影片卖点,找到自身的市场定位,并根据目标观众制定合理的营销推广策略。第三、在营销推广国产经典电影时应从观众的情感需求出发,采用多种宣传手段,引发观众与电影的情感共鸣,从而取得良好的宣传效果。
- 作者：
- 李杭
- 学位授予单位：
- 中国电影艺术研究中心
- 授予学位：
- 博士
- 学位年度：
- 2022年
- 导师姓名：
- 孙向辉
- 中图分类号：
- J943；F274
- 关键词：
- 电影复映；经典电影；电影营销；4P营销理论
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