教育类微信垂直自媒体的运营策略研究 ——以“何凯文考研英语”为例
在快速发展的移动互联网时代,不断升级迭代的媒介技术将在自媒体平台宣发信息的主动权赋予到个人手中,内容创业一时间成为发展风口。但内容深耕、用户活跃、渠道变现等等,都成为这些进行内容创业的自媒体们能否存续的关键问题。因此,面临发展问题的自媒体人迫切需要转变思维,找到破局点来完成用户的核心价值输出。微信垂直自媒体因其专注于特定领域,生产特定领域的专业内容,通过深耕内容获得了大量有某种特定需求的用户青睐。作为教育类微信垂直自媒体运营策略与影响力的代表——“何凯文考研英语”微信公众号,成为教育类微信垂直自媒体运营策略研究的典型案例。“何凯文考研英语”粉丝超过300万;其推送的头条原创文章平均每篇阅读量超过10万;在清博指数教育类微信公众号的排名榜单中排名第二位,取得如此亮眼的成绩与“何凯文考研英语”自身独特的运营策略紧密相关。因此本文以“何凯文考研英语”作为研究对象,通过文献分析、个案分析、访谈等研究方法,对其内容运营策略、用户运营策略、商业变现模式等进行全方位的深入分析。本文研究总结出“何凯文考研英语”的成功之处在于其能够持续产出优质的内容并且能够利用各种活动来促进用户的活跃最终完成产品的转化。在内容运营方面,头条文章都为原创文章,并且文章内有固定的模块内容;在用户运营方面,通过与用户互动、建立社群等模式,促进用户的活跃程度,增强用户粘性,沉淀忠实用户;在商业变现方面,利用粉丝效应等模式进行产品的推广。同时本文结合了“何凯文考研英语”目前的运营模式,总结了教育类微信垂直自媒体运营策略中的成功与不足之处并分析了教育类微信垂直自媒体今后可尝试的发展方向,希望能够给予人们以借鉴和参考。
- 作者：
- 汪沁涵
- 学位授予单位：
- 塔里木大学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2020年
- 导师姓名：
- 于志浩；孟庆新
- 中图分类号：
- F49；G206
- 关键词：
- 教育；微信垂直自媒体；何凯文考研英语；运营策略
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