拼贴手法在品牌广告设计中应用实践
拼贴手法是一种艺术表现形式,可实现多种设计元素之间的碰撞与融合,极具灵活性,因此,成为一种备受欢迎的设计手法。本文对目前品牌广告的现状进行了分析,提出存在过度商业化、表现同质化的问题,特别是,在地方特色产业的品牌广告设计中,尚未形成系统性、规范性的设计开发与应用实践。论文以拼贴手法为切入点,以地方特色产品“老粗布”的品牌广告设计为研究对象,第一部分对拼贴手法在品牌广告中设计实践的研究背景、研究目的与意义以及创新点作出说明;第二部分对拼贴手法进行概述,对“拼贴”的含义、拼贴手法的发展历程、艺术特点、“品牌广告”的概念、品牌广告设计中拼贴手法的应用现状进行了分析总结;第三部分以毕业设计作品“布拼——春夏秋冬”为例,对拼贴手法在品牌设计中的应用实践与分析进行论述,这是本文的重点部分。首先对毕业设计的创意理念进行思考,其次是阐述拼贴手法在品牌广告设计中的实践,包括拆分、重组、叠加、衔接,同时对在实践中达到的艺术效果进行可行性与艺术性的分析总结,最后是对拼贴手法在应用实践中的表现形式进行再思考。通过实践,为拼贴手法在品牌广告设计中的应用增加了生命力。“布拼——春夏秋冬”的品牌广告设计应用与实践,立足材质特质,巧妙通过拼贴手法,呈现了有新意、有艺术性的广告效果;传递了地方特色产品个性美、时尚美的文化底蕴;达到了形式与内容的完美统一。观者在欣赏中能够通过广告获取产品信息,从而增加对产品的熟识度、好感度,因此,深度挖掘拼贴手法对提高广告价值、提升产品附加值具有重要的现实意义。同时,也希望通过本文能为地方特色产业的品牌化提供借鉴与参考价值。
- 作者：
- 刘莹
- 学位授予单位：
- 山东艺术学院
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2019年
- 导师姓名：
- 刘波
- 中图分类号：
- J524.3
- 关键词：
- 拼贴手法；品牌广告；实践
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