优酷网俄罗斯世界杯运营分析与启示
本文以传播学、营销学作为理论研究基础,运用文献资料法、案例研究法、视频观察法等,通过检索国内外与赛事版权、赛事传播、世界杯传播、视频网站运营等相关的研究以及成果并进行梳理,结合目前视频网站行业、体育行业和传媒行业等最新的发展状况,以优酷网俄罗斯世界杯运营为研究对象,探讨优酷网在获得俄罗斯世界杯转播权的情况下,如何发挥世界杯版权优势,联动线上线下一切可利用的资源,在高清直播技术的加持下保证世界杯直播效果,提高用户对优酷网的关注,从而提升品牌的影响力。阐述了相关核心概念,对视频网站和运营的概念进行了界定,对视频网站的发展进行梳理,然后从平台、版权、合作的角度分析了优酷网俄罗斯世界杯战略,重点从赛事直播内容、自制节目内容、版权节目内容和线下活动来分析优酷俄罗斯世界杯的内容形式,在此基础上总结得出优酷网俄罗斯世界杯的内容特征即互动性、参与性、娱乐性以及产销合一性,然后从广告收入、会员付费、付费服务和电商盈利分析了优酷网俄罗斯世界杯盈利渠道,分析了优酷网在俄罗斯世界杯期间的传播效果、广告效果、用户增长等方面的效果,通过以上分析研究,最后得出优酷网俄罗斯世界杯运营有以下几点启示:体育传媒应准确的进行赛事版权和运行支撑布局,打造生态矩阵实现品牌和场景的创新性结合,创新盈利模式是提高赛事版权回报率的应有做法,高品质、多元化的内容产品是满足用户多样化需求的保证。
- 作者：
- 陈明令
- 学位授予单位：
- 南京体育学院
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2020年
- 导师姓名：
- 王凯
- 中图分类号：
- G843；G206
- 关键词：
- 俄罗斯世界杯；视频网站；优酷网；运营
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