新零售趋势下品牌形象设计的创新与实践研究
时代的发展在推动着市场的竞争,在当下这堪称百花齐放的品牌时代潮流中,一个品牌如若不能充分展现自己的个性则很难存在竞争力。品牌形象即是企业外在形象的代表符号,也是体现企业内在形象的文化与价值。而随着“新零售”时代的到来,品牌形象设计也在面临新的挑战,如何以创新的思维来探寻品牌形象设计的新方法,以便更好的适应新时代,这正是本文研究的目的所在。本文首先介绍“新零售”时代的特征与核心,把握时代的走向,并详细阐述品牌形象设计对于新时代下的品牌的作用与意义。其次,本文还将通过研究“新零售”与品牌形象设计的关系与现状,探寻新零售背景下的品牌形象设计的创新思路与方法。希望通过不同的角度去说明品牌形象设计面对新时代的交替变更所需要做出创新改变的必要性。最后通过对一些实践案例的研究分析,更好的论证品牌形象设计在新零售背景下的新方法。希望本文的研究可以给品牌形象设计探寻一个新的视角,为中国品牌企业与设计师提供一些有用的参考。
- 作者：
- 刘祥羽
- 学位授予单位：
- 广州美术学院
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2018年
- 导师姓名：
- 郭湘黔
- 中图分类号：
- F724.2；F273.2；J524
- 关键词：
- 品牌形象设计；新零售；线上线下融合；品牌学；用户体验
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