电商视觉形象传播中的色彩情感应用
The Application of Color Emotion in the Communication of E-commerce Visual Image
现如今,电子商务已经渗透到了各行各业,是人们生活中必不可少的一部分,各大传统企业纷纷入驻电商平台,开展网络店铺、旗舰店等,借此来增强自身的竞争优势、扩大品牌的知名度,"电商"成为当下比较热门的词汇.根据我们的日常生活经验可知,图像传播比文字传播更快捷、更有意义,且受众更乐于接受.在网购的浪潮中,消费者越来越注重个性化的体验,尤其注重视觉效果带来的心理上的满足程度,"功能型"消费逐渐转变为"情感型"消费.在网店的视觉形象传播中,色彩最能吸引消费者的眼球,色彩情感最能引起消费者的情感共鸣,由此可见,色彩情感在网店视觉形象中的作用至关重要.本文主要采用量化和质化相结合的研究方法来进行研究的.首先,笔者通过广泛搜索资料,整理出本研究主题-电商视觉形象传播中的色彩情感应用的研究背景、研究价值以及研究的可行性;其次,以"电子商务"、"视觉传播"、"色彩情感"等词作为关键词在知网、维普网、google学术等学术资源平台进行搜索,收集、查阅并整理相关文献,做出了较为全面的综述,初步掌握了本研究主题的研究现状-色彩以及色彩情感在网页设计中发挥着重要作用,但是以往学者对色彩情感的研究仅仅局限于对单个色彩的研究,缺乏对网页中的整体色彩以及色彩搭配进行全面分析.然后,通过整理分析研究资料和文献资料,理清了视觉形象中的色彩情感与消费者心理的内在关系-色彩情感能够快速引起消费者的情感共鸣,并考虑到现代网络消费者的消费行为习惯和观念都发生了变化,为提升网络消费者的购物体验,笔者决定从消费者视角出发,发放问卷,广泛调研,对电商视觉形象中的色彩情感应用进行研究;最后,选取了特定案例-锐澳旗舰店进行研究分析,笔者在长期观察的基础上,又综合运用了语义分析法和深度访谈法,对网店的色彩搭配及色彩情感进行了整体的分析.笔者通过研究发现,电商视觉形象传播中的色彩情感,不仅奠定了网店的情感调性,而且能与用户进行精神层面的交流,进而优化用户体验,提高店铺访问量和产品销量.虽然企业都已意识到色彩情感在店铺视觉形象中的重要作用,但是对色彩情感以及现代网络消费者的色彩情感特征把握的还不够精准,会导致以下情况的出现:所有喜庆的节日都用红色、色彩情感与节日主题的相关性不高、多种色彩情感之间的协调性不好等,所以设计出的视觉形象不能完全被目标受众所认可,因而阻碍了视觉形象的传播.笔者认为,电子商务模式在未来很长一段时间内都将继续占据主导地位,而消费者的需求会变得越来越高,所以网店要与时俱进,不断地更新店铺的视觉形象,与消费者进行情感交流.
- 作者：
- 叶前红
- 学位授予单位：
- 深圳大学
- 专业名称：
- 新闻传播学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2018年
- 导师姓名：
- 田少煦
- 中图分类号：
- G206；F724.6
- 关键词：
- 电子商务；视觉形象；图像传播；色彩情感
- E-commerce; Visual image; Image propagation; Color emotion;