百事食品电子商务市场营销策略研究
Research on E-commerce Marketing Strategy of Pepsi Foods
当前社会步入电子商务时代,互联网在企业市场营销中的重要性日益凸显,面对互联网对现代市场经济的冲击,企业如何应对已经成为当务之急.国内众多企业为获取营销成功,逐渐摸索电子商务市场营销策略,并采取了一系列营销实践,以避免竞争落后.食品行业在快速消费品行业中属于低成本进入行业,市场竞争类型充分,消费者的购买习惯和购买行为比较容易把握,具有冲动性消费的特点.电子商务的特点注定了其在与消费者沟通环节中具有传统营销模式所不具备的优势.然而在国内市场,多数食品企业不重视电子商务的运用,导致在竞争中处于劣势地位,失去了快速发展的良好契机.本文通过对电子商务时代背景下的百事食品营销策略进行研究,以百事食品公司为研究对象,运用各种研究方法(问卷调查、案例分析等),针对百事食品的电子商务营销实践,通过在企业内部工作实习,获取第一手资料,进而针对百事食品公司营销策略提出了一系列建议.论文的整体思路是从研究背景与意义入手,阐明概念,引用4C等市场营销理论,剖析百事食品公司的现行策略及弊端,进而提出建议,针对性地制定百食品公司电子商务市场营销策略.
- 作者：
- 王福斌
- 学位授予单位：
- 沈阳大学
- 专业名称：
- 工商管理(专业学位)
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2019年
- 导师姓名：
- 陈畅
- 中图分类号：
- F724.6；F274；F426.82
- 关键词：
- 百事食品；营销策略；电子商务；快速消费品
- Fast-moving Consumer Goods; Marketing Strategy; Pepsi Food; Electronic commerce;