2017年国产片网络口碑与票房的关系研究
Research on the Relationship between Domestic Film Online Word-of-Mouth and Box Office in 2017
2017年中国电影全年票房斩获559亿元,《战狼2》以56.8亿元的票房领跑国产电影.像《战狼2》、《湄公河行动》、《芳华》等因为口碑而引发票房逆袭的影片屡见不鲜,而《心理罪》、《三生三世十里桃花》这类IP电影却因为口碑不佳而票房折戟,彰显出口碑的力量.本文以2017年的国产片为研究样本,借助理论、文献和统计分析来探究网络口碑与票房的具体关系.本文共有四章.首先通过对国内外的文献研究,拟定从口碑数量、口碑效价和热议度这三个维度考察网络口碑与票房之间的关系.第一章梳理了中国电影网络口碑现状,发现中国电影网络口碑虽然有着开放性强、互动性高等优点,但还存在着网络水军、话语暴力等诸多问题.第二章搭建了统计分析的架构,确定以2017年内地院线上映的100部国产片作为研究样本,从百度指数、微指数、豆瓣电影、时光网、猫眼电影、淘票票这六个平台中选取网络口碑数据.第三章对票房样本和网络口碑样本进行统计学分析加文本分析,得出如下结论:热议度和口碑数量与票房正相关;口碑效价和票房之间并不完全正相关;在线售票平台的网络口碑数据比电影网站的更具有参考价值.第四章在研究结论的基础上,结合具体口碑营销实例,提出口碑营销建议.
- 作者：
- 叶子
- 学位授予单位：
- 中国电影艺术研究中心
- 专业名称：
- 戏剧与影视学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2018年
- 导师姓名：
- 边静
- 中图分类号：
- J943
- 关键词：
- 网络口碑；电影票房；口碑营销
- Internet Word-of-Mouth; Box Office; Word-of-Mouth Marketing;