社交媒体视阈下小成本电影营销策略研究
Research on the Marketing Strategy of Small Budget Films under the Visual Threshold of Social Media
电影的创作与当时的技术条件、经济基础、社会发展、政治环境都息息相关.电影需要通过一定的营销方式获取利润,再通过一定的资金周转进行下一轮的电影创作.由于的创作依赖于资金的周转,导致电影不同于普通的艺术创作.电影具有商品的性质,除了创作的部分,营销也是关键的一环.为了让电影获取更高的利润,首先是要控制电影成本.电影成本的组成内容在方方面面,低于电影创作市场成本的电影我们称之为"小成本电影".随着新媒体的发展,电影营销出现了很多新方法新手段,在社交媒体的发展下,宣发投资少依旧可以取得很好的营销效果.小成本电影依赖社交媒体,极大地减少了宣发成本,具有创新性的营销手段也层出不穷.小成本电影营销需要迎合市场走向与时俱进,小成本电影营销逐渐成为值得研究的一门学问.由于传统的小成本电影更多的代表了导演的个人思想,加之其成本比较低,所以在其创作以及宣发上投入资金相对较少,所以小成本电影在传统媒体环境下很难进行营销.但是新媒体为小成本电影的宣发提供了很好的环境基础,可以使小成本电影在宣发营销环节投入很少的资金,取得很好的营销效果.近几年小成本电影蓬勃发展,小成本电影在新媒体环境下的宣发手段虽然有所改进,但是依旧没有脱离传统的宣传方式,所以本文主要讨论关于小成本电影营销的策略以及需要改进的地方.本文在观看大量成功营销的小成本电影之后,了解小成本电影产生的背景及过程,梳理了小成本电影营销成功的方法及原因,结合当前社交媒体环境,将研究视角放在近年来大火的"开心麻花"团队所创作的电影之上."开心麻花"团队目前公映的电影有三部,都是投资少,收益大,并且获得好口碑的电影.其中《夏洛特烦恼》和《驴得水》,这两部电影虽然创作团队相同,但是由于社交媒体环境的进步,其营销手段却不尽相同.本文再具体以这两部电影为例,讨论关于社交媒体环境下,小成本电影的营销策略.
- 作者：
- 江翰林
- 学位授予单位：
- 塔里木大学
- 专业名称：
- 新闻与传播(专业学位)
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2018年
- 导师姓名：
- 张富强；刘福利
- 中图分类号：
- J943；G206
- 关键词：
- 社交媒体；小成本电影；营销策略；开心麻花；夏洛特烦恼；驴得水
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