论整合营销传播视域下的粉丝电影
Study of Fans Movie from the Perspective of Integrated Marketing Communication
粉丝电影盛行已经成为中国电影产业中的突出现象.粉丝电影出现的时间虽然不长,但也经历了一些明显变化.1、从《孤岛惊魂》到《小时代1》,这是粉丝电影出现并引起人们高度关注的阶段.这期间有不少主打粉丝观众群体却并不好看的粉丝电影,粉丝电影的形态还不稳固.2、从《小时代》系列、《后会无期》到2014年底的跟风阶段.大量综艺节目、网络IP被改编成质量低劣的大电影,把粉丝视作"过把瘾就死"的一次性消费资产过度消费,社会上对粉丝电影的批评之声不绝于耳.但这一阶段的粉丝电影都取得了不错的票房,粉丝电影的盈利能力突出,把粉丝转换成电影观众的经营思路得到确认.3、制片公司对粉丝的过度消费引起了大众反感,粉丝电影市场也冷静下来.2015年粉丝电影开始以新的面貌出现在大众面前,《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》这样被市场和观众认可的粉丝电影纷纷涌现,这一阶段粉丝电影开始走向相对理性的发展.专家学者借助消费者行为学、传播学等理论工具研究粉丝电影现象,尝试多种视角解读.本文将从整合营销传播的视点切入,以《煎饼侠》为主要案例,通过对粉丝电影生产、营销、传播等运作机制的分析,来研究粉丝电影在整合营销传播中的优势及不足,并探讨它们对电影产业的影响.在市场饱和、消费需求升级等新的市场环境下,整合营销传播理论带来了"以消费者为中心"的理念,备受市场营销领域推崇,并得以广泛实践.电影的营销传播迅速引入这一理念,而粉丝电影是贯彻这个理念的一种典型产品.粉丝电影的生产传播突破了以制片方为中心的传统生产模式,并打破了策划、生产、营销、后产品开发等环节之间的间隔,使各路资源更加高效紧密地实现整合,更清晰有效地实践了整合营销传播理念.这种基于"用户中心"的产品打造理念和整体运作对其他电影的创作生产营销具有普遍参考价值.因此,本文将结合当下华语电影的热点现象和粉丝在新媒体环境下的行为模式,探讨非粉丝电影如何借鉴粉丝电影在整合营销传播中的优势来面对瞬息万变的市场环境.粉丝电影作为电影市场中的一个重要产品类别,为高速发展的中国电影产业做出了特别的贡献,但它在整合营销传播中仍存在不足,也应引起重视.
- 作者：
- 张欣
- 学位授予单位：
- 中国电影艺术研究中心
- 专业名称：
- 戏剧与影视学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2016年
- 导师姓名：
- 边静
- 中图分类号：
- J943
- 关键词：
- 粉丝电影；整合营销传播；泛粉丝时代；后粉丝电影
- Fans Movie; Integrated Marketing Communication; Pan Fans Era; Post Fans Movie;