南京"星光杯"高尔夫挑战赛赛事运营研究
高尔夫运动成为奥运会比赛项目的背景下,以及随着我国社会经济的不断发展,高尔夫运动在我国的发展迅速,高尔夫国际比赛的开展推动了我国本土高尔夫赛事的发展.本文通过对国内外高尔夫运动的发展历程、赛事开展、赛事运营等方面的资料进行整理和分析,笔者在整理相关的文献和阅读大量的论文、书籍和资料后,从理论和实际方面进行分析,发现我国本土高尔夫的赛事发展存在一定的不足,尤其是高尔夫的赛事运营不尽合理.要使我国高尔夫运动得到发展,首先要提升我国高尔夫的竞技水平,而高尔夫赛事的开展不仅是高尔夫选手切磋技艺的平台,也有助于我国高尔夫运动竞技水平的提升,更是我国高尔夫选手走向世界的有效途径.高尔夫赛事的开展是促进我国高尔夫产业发展的重要部分.但在高尔夫赛事运营过程中,由于赛事运营的管理模式、赛事的营销水平等因素的影响,导致高尔夫赛事运营中存在一定的问题.本文通过研究南京"星光杯"高尔夫挑战赛的赛事运营现状,找出其赛事运营中存在的问题,并提出相应的发展对策,以促进赛事的长远发展.南京"星光杯"高尔夫挑战赛自2007年创办以来,取得了一定的成就,但在赛事运营中也遇到了一些问题.如何完善该赛事的运营并提出相关建议,为南京"星光杯"高尔夫挑战赛和其它高尔夫赛事提供参考是本文的研究目的和意义.本文采用文献资料法、访谈法、逻辑分析法等研究方法对南京"星光杯"高尔夫挑战赛赛事发展现状的组织单位、运营模式、运营内容、比赛类型、相关活动和商业开发、媒体宣传、品牌形象以及文化内涵等方面进行深入研究,对赛事的运营现状、存在问题进行分析,最终形成结论和建议.通过研究分析得出南京"星光杯"高尔夫挑战赛赛事运营中存在的问题主要有:(1)赛事运营管理模式缺陷,不利于赛事的长远发展;(2)赛事媒体宣传内容单一,宣传内容缺乏新意;(3)赛事的赞助体系过于简单,赞助商体系跨度太大;(4)高尔夫赛事品牌知名度不高,赛事影响力较小.根据本文的研究结果和高尔夫赛事的良性发展态势,笔者提出了相对应的解决对策.(1)创新高尔夫赛事运营管理模式,提高赛事的运营水平;(2)提升赛事的营销水平,加强高尔夫的文化宣传;(3)完善赛事赞助体系,多渠道寻求赞助商;(4)加强赛事各方合作,打造高尔夫品牌赛事.通过以上发展对策,完善南京"星光杯"高尔夫挑战赛的赛事运营,提升高尔夫赛事的品牌影响力,以促进高尔夫赛事的长远发展.
- 作者：
- 张婉婉
- 学位授予单位：
- 南京体育学院
- 专业名称：
- 社会体育(专业学位)
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2017年
- 导师姓名：
- 李金宝
- 中图分类号：
- G849.3
- 关键词：
- 高尔夫赛事；赛事运营；赛事营销
- Golf Match； Match Operations； Match Marketing