网络原创视频节目发展策略探究
Research on the Development Strategy of Network Original Video Program
随着科学技术的进步,互联网行业得到了迅猛发展,各种形式多样的网络视频节目也应运而生.自2007年以来,各大视频网站为摆脱高昂的电视版权压力,减缓对电影、电视等内容的过度依赖,寻求自身可持续发展的生存之道,纷纷开辟新的竞争空间,瞄准自制节目、自制剧等市场开始竞相发力.加之人民生活水平的提高、网络技术的应用、各种智能终端的出现,也使得媒介的形式变得多样化,从而催生了自媒体的出现和迅猛发展.在自媒体平台,几乎所有的网民都可以自由参与,公众话语权的环境更加宽松,进而出现了由个人、组织等自制的各类原创视频节目.短短几年时间,网络原创视频节目凭借着主题内容形式多样、制作成本低廉、强交互性、广告形式更加自如等自身优势,取得了不错的社会反响.而随着观众对各类影视内容的要求越来越高,网络竞争态势加剧、受众注意力分流和转移等原因,原创视频节目很难获得较大的市场收益,也很难满足观众的需求,其发展难以形成自己的品牌甚至多数都不为人知.因此,各大主流的视频网站和自媒体纷纷开始筹建自身的原创视频节目.经过努力虽已初显成效,但在打造网络原创视频节目发展策略上,目前能够借鉴的经验相对较少,没有形成统一的路径只能在探索中前进.本文基于目前网络原创视频节目的发展现状,试图从一个更全面的角度,对目前网络原创视频节目的概况做一下梳理,并着重分析典型案列《飞碟说》,在学习成功经验的同时,结合现在网络原创视频节目发展中遇到的问题,提出几点建议和对策,为未来一段时间内网络原创视频节目的发展做一个参考,提供一个方向.本文由引言及正文四个章节组成,首先引言部分主要论述了本文的研究背景、研究目的和研究意义,同时还梳理了理论界在现阶段对这一课题的研究综述及研究方法,并据此提出了本文的研究创新点及研究思路.第一章是对网络原创视频节目进行一个综合概述,对此类节目的定义与类型、发展历程和独特优势加以阐释,便于对本课题有一个直观了解和基础性认识.第二章是从网络原创视频节目现状分析出发,重点分析了盈利模式、国家监管政策下的节目走向和发展中存在的问题三方面,从目前的现状形势引发思考.第三章以《飞碟说》为例,从节目的内容和营销策略两方面进行了研究,侧重于节目定位、节目内容、盈利策略几个方面,分析节目的品牌塑造及成功思路.第四章对《飞碟说》的分析中得出此类节目发展策略的一些启示.首先要走品牌战略,塑造良好的节目形象和口碑,凸显出自身的差异性;其次,要塑造出自身的节目文化,丰富节目的文化内涵,形成正确的价值导向;最后,加强线上媒体平台合作,拓宽衍生品开发,实现产业链整合,创造更大的价值.
- 作者：
- 孙唯真
- 学位授予单位：
- 山东艺术学院
- 专业名称：
- 戏剧与影视学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2016年
- 导师姓名：
- 李锦程；夏文涛；宋法刚
- 中图分类号：
- G222
- 关键词：
- 网络原创视频节目；发展策略；《飞碟说》
- network original video programs; development strategy; "UFO talk";