好莱坞商业模式下植入式广告研究
植入式广告出现在电影当中是源于上个世纪70年代的美国,并迅速被广大观众及商家所接受,风靡全球,成为一种新兴的广告媒介.随着电影产业在我国的迅速发展,电影植入广告的形式也迅速在电影市场站稳了脚跟,逐步实现其长远发展.尤其是处在如今多变的媒体环境中,传统广告对于如今的观众来说,太过于硬性和常规化,因而其效果也逐步偏离预期,进入到一个瓶颈.此时全新的电影植入式广告则让人们眼前一亮,也得到商家和制片方的亲睐.目前来说,在我国广告植入电影作品已属常见,并已发展至一定规模,观众对于电影植入式广告也习以为常,但跟美国同类型产业相比较而言,我国此领域尚且存在一些问题.由于中美两国存在国情和文化的差异,我国未来是否可以直接借鉴美国关于电影植入式广告的经验还有待思考,但是我国却可以在好莱坞广告植入手法中寻觅到可用之处,运用到我国影视作品的制作中来,实现艺术与商业的共赢,这不仅是植入式广告前进的方向,也是非常值得研究的一个新兴领域.本文以植入式广告的现有研究成果,和相关的理论研究及实证研究相利用,综合概括、吸收相关资料和现有的研究结果,探讨在电影中产生广告形式独特的内涵,运作的形式以及这种长久以来所产生的规律.以好莱坞电影植入性的汽车广告案例-"007系列电影",对影片的植入式广告进行相关的分析.通过合理的分析,试图以归源并置的方法对其进行归类和总结.以此达到对今后有可能出现的植入式广告行业发展的相关趋势进行合理的预判.对于好莱坞商业模式下的植入式广告操作进行总结并思考此类营销模式是否适用于中国电影植入广告.
- 作者：
- 姜阳
- 学位授予单位：
- 云南师范大学
- 专业名称：
- 戏剧影视艺术
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2015年
- 导师姓名：
- 庄晓东
- 中图分类号：
- J905
- 关键词：
- 好莱坞；商业模式；植入式广告；汽车
- Hollywood; Business model; Product placement; Car;