中外银行企业形象识别的概念与比较
Concept and Contrast Study of Enterprise Image Recognition between Local and Foreign Banks
外资银行从2007年开始大规模布局中国市场.中外资银行同台竞争,将使中国银行业进入新的战国时代.中国银行业虽然座拥巨大潜力的市场,但是在商业化品牌意识上还处于起步阶段,企业形象战略也是处于萌芽、探索之中,外资银行大规模进入我国市场,这将对我国银行业竞争格局产生重大影响.面对现代市场经济的价值观念、行为模式和运作技巧,中国银行企业应该尽快结合自身的行业属性和现实情况建立起一套新的知识体系,适应时代改变的需要.在新的竞争格局和市场需求的催生下,国内银行品牌经营意识同益凸现,品牌战略经营对中国银行业的长期稳定发展将发挥重要作用.本文主要对银行品牌,包括国内外银行业形象识别系统的现状做了探讨分析.首先对国内外品牌理论、服务品牌理论以及金融品牌理论进行了系统回顾,对于三者关系以及银行品牌作为现代金融企业的主体,即主要也是一种服务品牌有了基本认识.在理论回顾的基础上,结合我国银行业的现实状况,进一步对银行品牌概念、内涵、功能、一般特征及独有行业属性进行剖析.进而,通过银行品牌经营动因分析及其形象识别系统的应用理论,对国外银行业品牌经营的品牌定位、品牌发展、品牌创新和品牌维护四方面做出了具体分析与比较.同时,根据我国国内商业银行品牌经营所处环境现状,解析了国内银行品牌经营的发展历程,并且在对国内银行品牌经营存在问题的深入分析基础上,有针对性地提出对应策略.重点论述了以下建议:我国银行业必须建立自己的竞争策略,制定一些长期的、稳定的、系统的、整体发展方向;在不断的竞争中企业要拥有一个完整的形象,打响品牌战略是当务之急;识别系统与企业管理相互结合,是凝聚企业形象识别系统的新的理念和行为模式.相信国有银行在开放的环境中通过各方面地共同努力,竞争力一定会不断增强成为具有竞争实力的跨国银行,树立中国银行业在国际上的新形象,在世界金融领域占据重要的位置.
- 作者：
- 张欣欣
- 学位授予单位：
- 大连工业大学
- 专业名称：
- 设计艺术学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2009年
- 导师姓名：
- 孙青
- 中图分类号：
- J524
- 关键词：
- 银行业；品牌；企业形象；视觉识别
- Banking；Brand；Corporate image；Visual recognition