绿色因素对品牌延伸评价影响
Green Factors on the Impact of Brand Extension Evaluation
随着科技的突飞猛进,使得产品生命周期日渐缩短,在这个环境下,品牌延伸已是国内外企业常用的品牌策略之一.成功的品牌延伸,不仅能够降低新产品的导入费用而且能够快速占领新的市场.但是,简单的品牌延伸已经无法满足当今低炭,环保的消费趋势.企业为争夺新的市场,选着绿色品牌延伸将势在必行.所谓绿色延伸,通俗的说,就是延伸产品具有低炭,环保属性.在以上背景下,这篇文章引入1个调节变量,即价格因素(高/低),和2个绿色因素,即产品与环境的关系,详细的说就是指消费者感知延伸产品对环境影响(高/低).以及绿色延伸战略(产品线延伸/产品种类延伸).目的在于探讨理想环境下和价格的调节下,企业在进行绿色延伸时,该采用什么样的延伸战略类型,该如何定位延伸产品与环境的关系,才能获得消费者对延伸产品的更高评价.与此同时,这篇文章还检验了,绿色延伸对母品牌的反馈效应.文中设计了一个2*2*2的组间试验,具体包括以2个水平绿色品牌延伸战略类型(产品线延伸/产品种类延伸)、2个水平的消费者感知延伸产品对环境影响(高/低)、2个水平价格因素(高/低)来设计试验.为了增强实验的外部有效性,作者选择了市场上的真实品牌做为试验刺激物,并抽取了412份有效样本数据.通过收集数据,分析数据,最后作者发现,采用绿色产品线延伸和消费者感知产品对环境影响大时,消费者对延伸产品的评价更高,即使是在高价水平下也是成立的.但是并没有发现,品牌绿化能够提高消费者对母品牌的评价.
- 作者：
- 洪庆喜
- 学位授予单位：
- 中南林业科技大学
- 专业名称：
- 企业管理
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2011年
- 导师姓名：
- 邓德胜
- 中图分类号：
- F273.2；F205
- 关键词：
- 品牌延伸；绿色因素；价格；反馈效应
- The brand extends；Green factors；Prices；Feedback effect