从大型体育赛事的举办看城市品牌的塑造
Building City Brand by Big Sports Events
2008年北京奥运会的成功举办,给中国的城市品牌营销提供了千载难逢的历史机遇.理论研究和实践已经证明了体育赛事,特别是大型体育赛事是可以和品牌一样进行市场营销的.大型体育赛事促进城市品牌的营销是经济全球化背景下催生的必然产物.在竞争获取城市优势资源的手段和方式发展越来越雷同的情况下,研究和分析如何通过大型体育赛事对城市品牌的塑造及提升产生积极效应,对增加城市的竞争优势有着重要的现实意义.本文将国外系统化的理论与国内现有的研究相融合,以传播学为理论指导,并辅以社会学、管理学、营销学等交叉学科,分析国内外城市在实践中是如何通过大型体育赛事对城市品牌产生积极的传播效应,再以南宁国际半程马拉松赛进行初步的实证分析,体现了南宁国际半程马拉松赛影响南宁城市品牌形象"动感民族风情的现代化宜居生态园林城"的塑造和传播效应.最后,提出一些个人对于借助体育赛事提升城市品牌的建议.
- 作者：
- 辛耀翔
- 学位授予单位：
- 广西师范学院
- 专业名称：
- 体育人文社会学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2011年
- 导师姓名：
- 莫少强
- 中图分类号：
- G80-05
- 关键词：
- 大型体育赛事；城市品牌；南宁；半程马拉松
- Big sports events；city brand；Nanning；Half-Marathon