网络经济环境下企业跨国经营中网络品牌战略的思考
随着我国加入WTO，越来越多的国内企业开始关注如何构筑自己在全球市场的核心竞争力。而拥有一面知名品牌无疑是企业最希望得到的竞争优势。网络经济时代，网络具有强大的影响力和传播力，利用网络塑造企业品牌并参与国际竞争，将网络品牌纳入企业整体品牌战略已成为不少有前瞻性企业的选择。本文以理论分析为主，运用经济学的一些方法对网络经济环境下企业跨国经营中的网络品牌战略进行研究。本文首先对传统品牌、品牌战略的内容进行回顾，紧接着，对网络品牌的构成、特点和视觉形象等核心要素进行了解析，并从经济学角度对网络品牌进行分析，从整体上完善了人们对网络品牌的理解。最后，在我国企业跨国经营的总体架构中对网络品牌战略进行了理性思考，分析了网络品牌在企业跨国经营中的作用，阐述了企业在网络环境下如何运用企业网站、电子邮件、网络广告、搜索引擎和博客等网络平台和工具提升企业网络品牌的影响力，以成功实施网络品牌战略，从而实现提升企业国际竞争力的目标。
- 作者：
- 梁波
- 学位授予单位：
- 广西大学
- 专业名称：
- 国际贸易学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2007年
- 导师姓名：
- 汪涛
- 中图分类号：
- F713.36；F270
- 关键词：
- 网络品牌；跨国经营；品牌战略；网络经济；核心竞争力
- network brand；transnational operation；brand strategy