南京户外运动产业经营机制研究
户外运动产业市场在国内发展快、时间短、需求增长迅速，是休育产业中经济效益颇高，有着厂阔发展空间和发展潜力的一项朝阳产业。户外运动起源于北欧，其产业在当今欧美国家已成为体育产业中主要的创收产业之一，而在中国的发展只有七、八年的光景，产业规模小，与他们相比仍处在初级发展阶段，还远远没有形成稳定的市场规模。其中的原因不仅与户外运动产业在国内起步晚、商家的营销管理知识不全面等有关，而且与政府对此项运动产业的发展管理不到位和扶持政策缺乏等也不无关系。通过走访南京36家户外运动企业，我们发现商家对户外运动产业市场目标的定位、细分、营销管理理念、专业的营销知识以及前期论证等这些影响企业经营的重要因素认识不够全面，存在目标市场细分不够、营销管理理念陈旧、缺乏专业营销知识，以及在经营中缺乏经验和专业技术指导人员是影响企业发展的主要原因。缺乏专门的研究并给予他们一定的理论指导，也是户外产业发展艰辛的原因之一。因此，本文从市场营销学的角度，结合实证调查的方法对影响户外运动产业经营机制的因素进行较为深入的调查研究，期望能有助于经营户外运动产业的业者们进行营销策划，促进户外运动产业在南京的健康发展。 本研究运用文献资料法和专家咨询法，总结出户外运动产业经营机制影响因素的变量79个，在此基础上设计调查问卷进行调查访问。运用SPSS11.5统计软件包对调查数据进行统计处理，将79个变量因素采用最小方差法进行系统聚类，共分成五类。采用市场营销学理论对各冈素按市场营销主要组成部分“市场营销过程”、“开发市场营销机遇和战略”、“开发市场营销组合”、“市场营销管理”进行分散分析。 通过对调查数据处理结果的分析，得出对南京户外运动产业经营机制影响最主要的五种因素依次为：“市场因素”、“组织与管理因素”、“企业选址因素”、“专业与营销环境因素”、“资金因素”，每种因素中分别由主要和次要的变量因素组成。
- 作者：
- 李香君
- 学位授予单位：
- 南京体育学院
- 专业名称：
- 体育人文社会学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2006年
- 导师姓名：
- 王爱丰
- 中图分类号：
- G80-05
- 关键词：
- 户外运动；运动产业；经营机制
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