品牌与文化
我们生活在一个品牌的世界里.品牌与品牌推广是媒体提及最多的词语之一,它已经超越了商业平台,成为一个时代的象征.作为一种名称、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,品牌的目的是用以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来.该文着眼于从以下方面分析跨国品牌在建立过程中需要注意的文化因素.许多学者都从营销的角度对文化的要素进行的诠释,在该篇论文中,文化包含如下要素:语言(口头语言与笔头语言),非语言交际,价值,宗教,习俗.其中,语言与文化的关系密不可分,当一个品牌准备进入到国外市场时,如果不对品牌的命名或者翻译的可行性进行周密的考察,将会犯下代价高昂的错误.非语言交际指的是除语言文字以外的交际,有些时候时在品牌的建立过程中,人们对于语言文字方面给予了足够的重视,但是非语言方面的疏漏造成了很大的损失.对于品牌来说,非语言交际指的主要是身体触摸、手势、色彩以及其他的标记和符号.当进入一个陌生文化的时候,所有这些方面都必须要认真斟酌.价值是文化的核心,指的是一种文化或次文化群体所公认的一种明显或隐含的独特性概念.不同的民族有不同的文化,也就是有不同的价值观,因此,品牌也必须要迎合这些不同的价值观念,进而取得商业上的成功.不仅如此,宗教也会影响到品牌的推广,是必须注意的方面.不仅如此,一个国家或地区的习俗会影响到消费的产品种类,甚至消费的时间与方式,这也是文化对品牌影响的一个重要方面.该文将从以上提到的各个方面举出大量的事件,对品牌进行分析,来论证文化的巨大作用.只有从各个方面注意到文化的作用与影响,品牌才会充满了生命力,在国际舞台的竞争中立于不败之地.
- 作者：
- 崔丽丽
- 学位授予单位：
- 大连外国语学院
- 专业名称：
- 外国语言学及应用语言学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2003年
- 导师姓名：
- 桑思民
- 中图分类号：
- F713.3；G05
- 关键词：
- 品牌；国际品牌推广；文化要素；营销交流
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